聚划算发起了一场“火锅社交”,这一波情感洞

2月28日,聚划算联合成都网红连锁火锅小龙坎以及云南白药共同发起的一场以火锅社交为切入点,紧抓当代年轻人的交友观以及孤独现状、打造线上拼团,线下拼桌的“火锅配对趴”。

聚划算发起了一场“火锅社交”,这一波情感洞察精准狠

企图通过对人群的洞察,将陌生的人因共同的口味和爱好作为切入点,通过火锅拉近彼此的距离,以此重新定义“孤独经济”,精准击中“空巢青年”。同时召集了德庄、舒洁、云南白药、风倍清、李施德林以及多个优质生鲜品牌,通过拼团玩法以及将线上线下营销打通,用优质的情感营销手法去打造消费者认可的人货场。

15万字+UGC为起点,情感视频上线即获千万网友围观

神奇的聚划算通过对人群维度的细致洞察,希望让一个个陌生人,因共同的爱好相聚,通过一场特殊的社交方式,引发情感碰撞,从而达到整体活动的营销爆发。

首先由新世相发起征集话题,截止至活动开始前,共收集有效ugc 2500条+,共计15余万字。在视频上线期,线上联动新世相在内的多个微信KOL以及微博KOL同步发声,最终达到千万级别的惊喜播放量,与此同时,#神奇的聚划算#的微博话题也瞬间达到3000W+的超高阅读量。

同步上线情感实验性视频《火锅聚社》,通过对年轻人的精准分析,深刻洞察到年轻人的社交障碍,对此提出了一种全新的社交方式“用同样的口味拉近陌生的距离”,让陌生的彼此通过火锅相聚升温,打开紧闭的“话匣”。纵观整体活动传播,神奇的聚划算以紧凑且流量聚集、线上线下同期发力的营销打法,瞬间将目标人群聚集并构建起闭环式销售场景。

线上线下连环配合,精确打法造就惊人销量

除了线上的宣推以外,线下小龙坎全国725家门店同期配合线上共同宣推播放,其中成都重点门店,也在线下同步配合线上会场上线的神奇“聚集令”权益活动与线上货场联动,用户不仅可以在线下收获同款赠礼的惊喜菜品,还可以通过在线下得知活动详情,直接去线上会场参与活动,以此构建出线上线下闭环式营销场景,截至目前已有超过千人参与线下兑换活动。

聚划算发起了一场“火锅社交”,这一波情感洞察精准狠

与此同时,神奇的聚划算通过多个kol发声为入口,向更多的没能到线下参与活动的“孤独青年”发起了一场线上的“火锅社交”邀约。在线上神奇的聚划算【火锅聚社】活动会场,以火锅相关品类作为主打,以趋势货品自嗨锅作为钩子产品将线上同步推向高潮。同时通过拼团的玩法,和线下的社交概念紧密联合,让大家线上线下都能同步体验神奇的聚划算所营造的这场打破陌生传递温度的火锅社交场景。