阿里腾讯京东争夺东南亚电商市场 或将转向线下

阿里腾讯京东争夺东南亚电商市场 或将转向线下

从蓝海到饱和,欧美市场在逐渐规范的过程中,跨境电商卖家却离天花板越来越近,不少人开始将目光转向新兴市场,尤其是体量估值从880亿美金提升至1020亿美金的东南亚。

根据2018年谷歌和淡马锡的报告显示,东南亚的互联网经济预计在2025年超过2400亿美元,作为整个互联网经济的龙头,该地区的电商规模在2015年至2025年的年均复合增长率为34%。

备受关注的东南亚市场发展究竟如何?2019年跨境电商在该市场的机遇又有哪些呢?

国内三大巨头ATJ抢滩

作为企业战略发展的风向标,资本的力量从来不容小觑。

2016年,阿里以10亿美元控股Lazada;2017年追加10亿美元,对Lazada占股比例提升至83%;2018年,阿里对Lazada再注资20亿美元,用于加速该地区电商业务发展。至此,阿里总共向Lazada投资了40亿美元。

2018年,阿里巴巴领投了Tokopedia新一轮11亿美元融资。据悉,本轮融资后,Tokopedia的估值超过70亿美元。

再看腾讯,截止2018年,腾讯已经直接或间接投资了Sea Group、Go-Jek、Traveloka、Pomelo Fashion、Tiki.vn等东南亚平台。

值得一提的是,Shopee作为Sea旗下电商平台,2018全年的GMV预计达到92到97亿美金,较去年增长124%到136%。小米、荣耀等众多中国品牌也已入驻,网易严选更是将Shopee作为出海第一站。

然而,与阿里、腾讯以投资为主的战略方式不同,京东直接在东南亚开展了电商和物流业务。

早在2015年11月,京东就成立了京东印尼站,在2018年9月,京东集团与泰国尚泰集团(Central Group)一起打造的泰国线上零售平台JD CENTRAL正式上线运营。

据悉,JD CENTRAL于2018年6月18日在泰国开始试营业,采用与京东在中国类似的自营和第三方结合的销售模式,商品覆盖了电子数码、时尚、家电、书籍、音乐及快速消费品等品类。

截至目前,大约80%的用户通过手机访问JD CENTRAL,手机、食品、家居用品、时尚是最畅销的类别。一加、小米、华为、OPPO、VIVO以及联想等中国品牌已经入驻了该平台。

此外,京东物流已经在泰国全境范围内搭建起了大件、中小件、跨境物流在内的三张大网。通过自建及第三方物流,JD CENTRAL的物流已覆盖泰国全境。此前,京东在东南亚地区最先进、最完整的智能仓储物流中心在泰国落地,其集成了仓储、分拣、运输、配送在内的一整套供应链服务体系。

值得注意的是,京东还对越南领先的B2C电商企业Tiki进行了战略投资。

2018东南亚头部电商平台竞争激烈

据谷歌和淡马锡预测,2018年东南亚互联网经济占GDP总数的2.8%,而这一比例在2025年将提高至8%,接近发达国家水平。